Wie iets opzoekt in Google, krijgt steeds vaker eerst een antwoord van Google zelf te zien. Zo’n AI-samenvatting staat boven de gewone resultaten, en dat verandert het gedrag van uw bezoeker.
Wat de cijfers zeggen
Onderzoek van Pew Research Center liet al in 2025 zien dat mensen minder vaak op een link klikken zodra er een AI-samenvatting boven staat. Latere analyses van onder meer Ahrefs en SparkToro wijzen dezelfde kant op: het aandeel zoekopdrachten dat tot een klik leidt, daalt.
De precieze percentages lopen per onderzoek uiteen, en dat is te verwachten bij een onderwerp dat nog volop beweegt. De richting is wel steeds dezelfde: bovenaan staan levert minder bezoek op dan een paar jaar geleden.
Wat dat voor u betekent
Drie dingen, praktisch:
Uw eigen kanalen worden belangrijker. Een nieuwsbrief, terugkerende klanten en mond-tot-mondreclame zijn niet afhankelijk van hoe Google zijn resultatenpagina inricht.
Zoekopdrachten met een duidelijke bedoeling blijven klikken. Iemand die een samenvatting zoekt, klikt niet. Iemand die een installateur in de buurt zoekt, een offerte wil of iets wil bestellen, klikt nog steeds. Richt uw pagina’s op die tweede groep.
Geschreven worden om geciteerd te worden. Een AI-antwoord haalt zijn informatie ergens vandaan. Pagina’s met een heldere opening die in één alinea uitlegt wat iets is, voor wie en wat het kost, worden vaker aangehaald dan pagina’s die eromheen praten.
Dat laatste is geen trucje, het is gewoon beter schrijven. Wij doen het daarom standaard op de pagina’s die wij bouwen: elke dienstpagina begint met een alinea die op zichzelf te lezen is.
Bronnen: Pew Research Center over AI-samenvattingen en klikgedrag · Ahrefs over AI Overviews en klikken · Search Engine Land over zero-click-zoekopdrachten in 2026